8º CONGRESO APD DE DIRECTIVOS EN MADRID: PENSAR DIFERENTE PARA COMPETIR EN UN MUNDO EN DESORDEN

 El 28 de octubre de 2026 tuve el honor de asistir de la mano de la dirección de APD Canarias al 8º Congreso APD de Directivos, que se celebró en IFEMA en Madrid, con motivo del 70º aniversario de su fundación bajo el lema “Pensar diferente, competir juntos en un mundo en desorden”, ese mundo que en mis escritos defino con perseverancia como complejo e inestable y que tratamos de estudiar y analizar con el mayor rigor científico -véase la entrada CURSO SUPERIOR SOBRE RELACIONES INTERNACIONALES Y ORDEN GLOBAL, de junio de 2026-. Por tanto, la propuesta planteada era pertinente y adecuada para este tiempo. A su vez el tema principal era la competitividad, que es el factor que define el mejor desempeño de las empresas en el sistema económico capitalista, que se ha impuesto por sus bondades para proveer bienes, servicios y desarrollo a escala global en un mundo habitado por más de 8000 millones de personas, al menos hasta que llegue otro más eficiente que lo sustituya, pero que por ahora no se conoce. El congreso estaba programado inicialmente en dos jornadas, que quedaron reducidas a una sola por circunstancias sobrevenidas mientras se desarrollaba, porque el terrible accidente de trenes en Toledo impuso una clausura anticipada. Por tanto, la única jornada comenzó con unas palabras de bienvenida de la presidente de APD, Laura González-Molero, y a continuación se desarrollaron cuatro bloques temáticos con conferencias individuales y mesas redondas. A la par, hubo otros eventos sectoriales para distintos especialistas. El bloque primero titulado “Entender el mundo y anticipar sus cambios: competir en un mundo en desorden” comenzó con una magnifica conferencia de Antonio Vázquez, presidente de Iberia LAE y después IAG de 2009 a 2021, que profundizó sobre las nuevas coordenadas de la competitividad global. Siguieron dos mesas redondas sobre geoeconomía y empresa en el escenario global y geopolítica y empresas o cómo competir en un mundo sin reglas claras ni aliados estables. Después dos diálogos sobre seguridad y competitividad en el nuevo orden global y soberanía tecnológica e IA como claves del futuro, así como una mensa redonda sobre soberanía y dependencias críticas. El bloque dos “Construir alianzas más inteligentes entre empresas, territorios e instituciones” se centró en las alianzas estratégicas desde una visión global a la contribución a la competitividad del país. El bloque tres sobre “El talento en la empresa global” con un diálogo sobre la fuerza del equipo o cómo la cultura convierte el talento en ventaja competitiva. Finalmente, el bloque cuatro, titulado “competir bajo nuevas reglas: estrategia, riesgo y tecnología”, contó con tres ponencias sobre crecimiento para competir, competición en un mundo de nuevas dependencias y de la globalización a la autonomía estratégica como retos para la empresa. Entre otros ponentes destacaron Alejandro Beltrán (senior de McKinsey), Jacobo Hornedo (CEO de AON), Javier Targhetta (presidente de Atlantic Copper), Pablo Semolinos (director general en España de Totalenergies), Óscar García Maceias (CEO de Inditex), Francisco Botas (CEO de Abanca), José Ignacio Goirgolzarri (expresidente de Bankia), Juan Miguel Martínez Gabaldón (CEO de Gullón), Maarten Wetselaar (CEO de Moeve), Alejandro Pociña (presidente de Steelcase), Bibiana Nicolás-Correa (presidente del Grupo Nicolás Correa) y Abel Matutes (presidente de Palladium Hotel Group), que aportaron sus propias perspectivas de éxito al frente de sus empresas o en sus respectivos puestos de dirección a lo largo de sus carreras profesionales. Todos realizaron aportaciones de inestimable valor. A mi juicio, las palabras clave del congreso, y que fueron las más repetidas por la mayoría de los ponentes, fueron, por un lado ambición para afrontar los retos del mundo y de la empresa y, por otro, desregulación, tanto en España como en el ámbito de la Unión Europea, tan agobiante que ha coartado el crecimiento europeo, sobre todo si se compara con las grandes economías mundiales (en datos, de 2020 a 2025 la China comunista creció cuatro veces más que Europa mientras que Estados Unidos lo hizo el doble). Son lecciones que están identificadas, pero que es preciso aplicar y hacerlo con rapidez porque, como comentamos en una entrada anterior, porque nuestra posición es cada vez más excéntrica -véase la entrada JORNADA SOBRE FINANCIACIÓN DEL GASTO EN DEFENSA EN EL NUEVO CONTEXTO GEOPOLÍTICO EUROPEO EN LA UNIVERSIDAD DE LEÓN, de octubre de 2026-. Hay que destacar que el congreso contó son la asistencia de 2000 directivos y empresarios y durante la jornada se entregó al reconocido abogado y miembro histórico de esa asociación, Antonio Garrigues Walker, el premio APD en reconocimiento a toda su carrera. Por mi parte, agradezco a APD la oportunidad de poder compartir en primera línea todas sus propuestas y reflexiones, así como a la dirección de APD Canarias su amabilidad y permanente disposición para difundir conocimientos y experiencias que son útiles para la sociedad. 

Las informaciones sobre el congreso están disponibles en: https://www.apd.es/congresos-apd/  

Rosé &Bruno Mars: “APT”.